Контакты
Вымышленные данные
Татьяна Игоревна Морозова
Главный контекстолог
xxx@mail.ru+7 926 000-00-00Москва
О себе
Как главный контекстолог с более чем 10-летним стажем, я являюсь экспертом в построении и управлении масштабными рекламными стратегиями в Яндекс.Директ, направленными на достижение амбициозных бизнес-целей. Мой опыт включает не только глубокое погружение в Директ, но и общее понимание digital-маркетинга, управление бюджетами до 500 млн. рублей в год, развитие команд и интеграцию рекламных кампаний с продуктовыми стратегиями компании. Готов брать на себя ответственность за ключевые показатели эффективности и способствовать росту бизнеса.
Опыт работы
Главный контекстолог / Руководитель отдела PPC
MegaCorp Marketing Group · Москва
Май 2018 – по настоящее время
- Разработал и реализовал сквозную стратегию контекстной рекламы в Яндекс.Директ для 7+ федеральных проектов, управляя ежемесячным бюджетом более 50 млн. рублей.
- Руководил командой из 15 штатных специалистов (контекстологи, аналитики, программисты), отвечал за их обучение, мотивацию и performance management.
- Внедрил прогностические модели на основе машинного обучения для автоматизации оптимизации ставок и бюджетов, что привело к увеличению ROMI на 55% и снижению CPO на 20% в среднем по портфелю.
- Инициировал и руководил разработкой внутреннего инструмента для мониторинга конкурентов и автоматического формирования отчетов, сократив затраты времени на аналитику на 30%.
- Осуществлял полную интеграцию рекламных данных из Яндекс.Директ с CRM-системами и BI-платформами для построения сквозной аналитики и прогнозирования выручки.
- Регулярно взаимодействовал с топ-менеджментом компании, представляя стратегические планы и результаты в формате C-level отчетов.
Ведущий контекстолог
Digital Innovators Inc. · Москва
Декабрь 2014 – Апрель 2018
- Управлял контекстной рекламой для крупных проектов в Яндекс.Директ, увеличив объем целевого трафика на 60% за 2 года.
- Разработал и внедрил методологию A/B тестирования для рекламных материалов и лендингов, улучшив конверсию на 25%.
- Отвечал за бюджеты до 15 млн. рублей в месяц, обеспечивая выполнение KPI по CAC и ROI.
Навыки
Hard skills
Яндекс.Директ (Архитектор)Яндекс.Метрика (Эксперт)BI-системы (Tableau, Power BI, Qlik Sense)SQL, Python (для анализа данных)Машинное обучение (прикладное)Веб-аналитика и сквозная аналитикаУправление большими бюджетамиПродуктовый маркетингАвтоматизация и интеграцииМедиапланирование и прогнозирование
Soft skills
Стратегическое лидерствоВизионерствоУправление большим коллективомРазработка продуктовВлияние и убеждениеПринятие критических решений
Образование
MBA, Digital Transformation
Московская Школа Управления 'Сколково' · 2018 – 2020
Магистр, Вычислительная Математика и Кибернетика
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова · 2012 – 2014
Бакалавр, Прикладная Информатика
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова · 2008 – 2012
Языки
- Русский — C2 (Native)
- Английский — C2 (Proficient)
Сертификаты
- Яндекс.Директ: Руководитель рекламных кампаний · Яндекс, 2023
- Google Marketing Platform Certified · Google Skillshop, 2022
- Data Science for Business Leaders · Coursera (IBM), 2021